מותג עם סיפור יודע מאיפה הוא בא, לאן הוא הולך, איך הוא מדבר והכי חשוב איך להכניס את הלקוח הפוטנציאלי להיות חלק מהסיפור בכל שלב בספר “שו דוג”, מתאר פיל נייט, אחד ממייסדיי “נייקי”, את ההיסטוריה של אחד המותגים המוכרים והרווחיים בעולם. נייט נזכר איך הרגיש כשהביט סביבו באחת מישיבות הבורד: “אני זוכר שהייתי המום …
סטוריטלינג: איך להטמיע את הסיפור במסע לקוח – Streetwise לקריאה »
הבועה התנפצה וכולם מבינים שאין כסף בחדר, מלא אנשים שצועקים רעיונות. עולם השיווק המלוכלך והיפה משתנה. הפתרון: פחות כוח אדם ויותר מבנה, תהליכים וקצב ככה פתאום השוק השתנה לנו מול הפנים, או שאולי זו סתם הייתה אשליה, בועה, שקר שמכרנו לעצמנו. עולם השיווק יעבור טלטלה בשוק הישראלי, בעיקר בעולמות ההייטק, או כך לפחות זועקות הכותרות …
תזוזה מהירה ומיקור חוץ: כך ייראו מחלקות השיווק בעתיד הקרוב לקריאה »
מה ההבדל בין שיווק יצירתי לשיווק מסורתי? מה הנחת העבודה הבסיסית המוטעית שאנחנו נתקלים בה שוב ושוב ולמה דווקא במשבר חשוב לא להתפזר. לפניכם כמה רעיונות לשיווק יצירתי. יש טעות בסיסית שאנחנו נתקלים בה שוב ושוב, בין אם בשיחות עם לקוחות או קולגות מהתחום-שיווק טוב עולה הרבה כסף. ההנחה השגויה הזאת היא שגורמת לחברות ולעסקים …
שם המותג זה המוניטין, הזהות, הערכים ובעיקר החיבור ללקוחות. מה קורה כשצריך להחליף את השם? בדקנו את זה דרך הסיפור של פיפ”א ואלקטרוניק ארטס כמה שווה השם של העסק/המותג שלכם? אתם יכולים להדביק לו תג מחיר?מה יקרה אם יום אחד, אפילו בעתיד הרחוק, תצטרכו להיפרד מהשם ולהמציא את העסק/המותג תחת שם חדש?אתם חושבים שזה יפגע …
החשבון שהפך לתופעה, איך פורצים גבולות ושוברים מוסכמות, למה טוויטר ולא אינסטגרם ואיך מנהלים באפס תקציב מותג שהפך לקייס סטאדי. אלעד מיידר, הייטקיסט מוכר והאיש מאחורי חשבון הטוויטר המצליח בישראל, בראיון על רשתות, מכירות, בניית מותג ותוכן אלעד מיידר הוא דמות מוכרת בהייטק הישראלי. הוא יזם טכנולוגי, תוכניתן מחונן עם עבר (והווה) בלא מעט סטארטאפים. …
איך בונים פרסונה למותג: סיפור ההצלחה מאחורי חשבון הטוויטר של מסעדת חליל לקריאה »
הידעתם: פחות מאחוז אחד מהעוקבים שלכם ברשתות יוצרים מעורבות עם הפוסטים שלכם. המספרים בפייסבוק ובאינסטגרם בירידה, מה בכל זאת אפשר לעשות? אתם עובדים קשה כדי לקדם את המותג שלכם ברשתות החברתיות, אולי אפילו לקחתם מנהל.ת סושיאל מדיה גאונים ואתם מצפים לתוצאות – חשיפה, מעורבות, הגדלת הקהילה, אתם מחפשים עוד לייקים, עוד עוקבים וכמובן המטרה הסופית …
בעולם תזזיתי שמשתנה כל הזמן, אתם חייבים להישאר מעודכנים כדי לבלוט. קבלו ארבעה כלים פשוטים שיעזרו לכם לבלוט מעל המתחרים ממש עוד רגע מתחילה לה שנת 2022 ואנחנו חיים בעידן שמה שהיה אתמול, לא בהכרח מעניין היום. טרנדים מתחלפים מהר. אם אתם לא מתעדכנים, לא עוקבים לא מסתגלים לטכנולוגיה אתם נשארים מאחור או במילים אחרות, …
אל תיתקעו מאחור: ארבעת הטרנדים הכי חשובים בשיווק דיגיטלי לקריאה »
חברות גדולות, מועדוני ספורט ואפילו עסקים קטנים משנים מדי פעם את הלוגו כדי לשדרג את המיתוג. מתי נכון לעשות את זה ואיך תדעו שזה הזמן? נכון לינואר 2021 הלוגו המוכר ביותר בעולם הוא לא אחר מאשר התפוח של חברת הטכנולוגיה המובילה בעולם אפל. אפל אחראית ללא מעט שינויים שהתרחשו במהלך המאה ה-21 ולמרות זאת, עדיין …
שם חזק הוא חלק בלתי נפרד מפתיחת עסק והוא משפיע באופן ישיר על זהות המותג והיחס שיקבל. רגע לפני שאתם קוראים למקום החדש שלכם על שמכם (כי אין לכם כוח לחשוב), אספנו עבורכם כמה רעיונות למחשבה אפל, סטארבקס וזארה את כולם אתם מכירים, אוהבים ולא נתפלא אם אי פעם גם רכשת מהמותגים האלה פריט או …
לא מעט חברות ממהרות מדי עם מיתוג מחדש או חושבות ששינוי לוגו יספיק. ובכן, זה לא תמיד נכון. הנה כמה שאלות שיעזרו לכם להחליט מתי הטיימינג הנכון לשנות בשנת 2014 השיקה airbnb את הלוגו החדש שלה עם צבע מותאם אישית ואפילו אייקון חדש, ה”בלו”, שהפך למזוהה עם המותג. התוצאה: החברה לא ירדה מראש מדד הפופולריות …
בעולם בו התחרות בכל ענף רבה והיריבים לא פחות טובים, אתם חייבים להבדיל את עצמכם בשירות. הנה שש דרכים לשפר את שירות הלקוחות לכם ולהפוך אותו מטוב למדהים “אנשים ישכחו מה אמרת, אנשים ישכחו מה עשית, אבל אנשים לעולם לא ישכחו כיצד גרמת להם להרגיש” – מאיה אנג’לו. רגש הוא המניע החזק ביותר הגורם לבני …
ההבטחה שמתממשת, השפה הייחודית, החיבור התדמיתי, הערכים שהלקוח יכול להתחבר אליהם ואלמנט הזכירות והייחודיות. גם אתם יכולים להפוך למותגי על, אבל איך תצליחו לשמר את עצמכם ככאלה? בשנת 1995 חברה קטנה ולא מוכרת החלה למכור ספרים באינטרנט. בעצם, אולי בעצם אתם מכירים אותה. אמזון? מצלצל? בכל אופן, החזון של אמזון היה להיות החברה הכי ממוקדת …
מה זה ערך נתפס ואיך מודדים אותו? מהן שיטות התמחור ואיך נדע לחשב בדיוק כמה שעה שלנו שווה ללקוח? כל מה שאתם צריכים לדעת כדי לדעת כמה אתם שווים יום שני, 9 בבוקר, ניו יורק, רחוב ברודויי 812, ניו יורק. 150 אנשים עומדים בתור בכניסה לחנות נעליים, השלג יושב על המדרכה, הקור מתחזק, כולם עטופים …
בעבר פרסומות בטלוויזיה היו חסרות צבעוניות, רק שחור ולבן, לכן המשמעות האיורית והטקסט היו מה שתפסו לאנשים את העיניים ואת תשומת הלב. היום אלו הצבעים. ממכשירי חשמל ,בגדים ועד רהיטים, לצבעים יש משמעות עצומה על הבחירה שלנו לרכוש.למעשה, מחקר שנעשה בשנת 2006 מצא כי לצבעים יש כל כך הרבה כוח, שהם יכולים להגביר או להפחית …
“בכל דבר שאנחנו עושים, אנו מאמינים בקריאת תיגר על המצב הקיים ובחשיבה שונה. הדרך בה אנחנו עושים את זה היא על ידי פיתוח מוצרים יפהפיים,ידידותיים ונוחים לתפעול. במקרה יצא שהמוצרים האלה הם מחשבים מעולים” בדרך הזאת אחד המותגים הגדולים בעולם גורם לצרכנים לבחור דווקא בו על פי סיימון סינק, מחבר קונספט מעגל הזהב(Simon Sinek,Golden Circle). …
איך המותגים הגדולים בעולם משפיעים עלינו בעוד האחרים לא מצליחים? לקריאה »
