שפע ופינוקים כמסר עיקרי – אאוט. לשדר יציבות זה שם המשחק החדש. על רקע המשבר, הצמצומים ושינוי המודל בחברות הגדולות, זה בדיוק הזמן למיתוג מחדש הנושא של מיתוג מעסיק תפס תאוצה בשנים האחרונות. לפני וגם אחרי הקורונה, במקביל להתנפחות המפלצתית של ענף ההייטק הישראלי, נוצר צורך של המעסיקים הגדולים להאדיר את עצמם. להפוך את עצמם …
כל מותג מורכב ממכלול שלם של אלמנטים המרכיבים את הזהות המיוחדת שלו, סט הערכים והאופי שלו. לוגו הוא רק אחד מהם, חשוב פחות מתוכן ואותנטיות פול ראנד, שנולד בניו יורק בשנת 1914 בשם פרץ רוזנבאום, היה אחד מגדולי המעצבים הגרפיים במאה ה-20, ובוודאי אחד המשפיעים בהיסטוריה של התחום. הוא זכור כמי שעיצב לוגואים אייקונים למותגים …
שם המותג זה המוניטין, הזהות, הערכים ובעיקר החיבור ללקוחות. מה קורה כשצריך להחליף את השם? בדקנו את זה דרך הסיפור של פיפ”א ואלקטרוניק ארטס כמה שווה השם של העסק/המותג שלכם? אתם יכולים להדביק לו תג מחיר?מה יקרה אם יום אחד, אפילו בעתיד הרחוק, תצטרכו להיפרד מהשם ולהמציא את העסק/המותג תחת שם חדש?אתם חושבים שזה יפגע …
חברות גדולות, מועדוני ספורט ואפילו עסקים קטנים משנים מדי פעם את הלוגו כדי לשדרג את המיתוג. מתי נכון לעשות את זה ואיך תדעו שזה הזמן? נכון לינואר 2021 הלוגו המוכר ביותר בעולם הוא לא אחר מאשר התפוח של חברת הטכנולוגיה המובילה בעולם אפל. אפל אחראית ללא מעט שינויים שהתרחשו במהלך המאה ה-21 ולמרות זאת, עדיין …
לא מעט חברות ממהרות מדי עם מיתוג מחדש או חושבות ששינוי לוגו יספיק. ובכן, זה לא תמיד נכון. הנה כמה שאלות שיעזרו לכם להחליט מתי הטיימינג הנכון לשנות בשנת 2014 השיקה airbnb את הלוגו החדש שלה עם צבע מותאם אישית ואפילו אייקון חדש, ה”בלו”, שהפך למזוהה עם המותג. התוצאה: החברה לא ירדה מראש מדד הפופולריות …
