קריפטו
השתלטות הקריפטו על עולם הספורט
החיבור בין תעשיית הקריפטו לאוהדי הספורט בכל העולם הולך ומתחזק. חברות הקריפטו מנסות להגיע לליבם ולכיסם של האוהדים דרך עסקאות חסות ענקיות עם ארגוני ספורט בכירים בעולם. אם תרצו, זהו גל חדש של כסף שנוי במחלוקת שנכנס לעולם הספורט, שמחליף את עסקאות החסות עם אתרי ההימורים.
קריפטו.קום רכשה לאחרונה את זכויות השם לאולם הכדורסל בלוס אנג’לס תמורת 700 מיליון דולר ל-20 שנה, ויש עוד דוגמאות. ל-FTX הסכם חסות עם ליגת הבייסבול האמריקאית והיא קנתה את הזכויות לשם אולם הכדורסל של מיאמי היט.
חברה נוספת, OKX, חתמה השבוע על הסכם חסות עם קבוצת הפורמולה 1 מקלארן. “זו עסקה ראשונה מסוגה, אף חברת קריפטו לא יכולה לומר שהיא שותפה ראשית של קבוצת פורמולה 1”, נמסר מהחברה. מה זה אומר? זה יתחיל ממיתוג על המכוניות והנהגים ויימשך בעוד פלטפורמות שיגדילו את החשיפה למותג.
מה נותנת עסקת חסות עם חברת קריפטו? הרבה מאוד כסף. היא עוזרת לארגון להפחית את התלות במשקיע בודד עשיר ככל שיהיה. כאן אולי טמון גם הסיכון. תעשיית הקריפטו מתפוצצת כמעט ללא רגולציה ובנויה לא מעט על חוסר ההבנה של הציבור.
נפילה מטאורית של הענף או אפילו סקנדל נקודתי בחברה מסוימת, יכולים למוטט את הארגונים הנשענים על הכסף מהתחום. מהצד השני, חשוב להבהיר, אוהדי ספורט הם קהל שבוי שמונע מאהבה חסרת פשרות לקבוצת ספורט כזאת או אחרת.
כל עסקת חסות בספורט אמורה, לפחות באידיליה, ליצור את אותו חיבור בין האוהד לבין נותן החסות. הספונסר וארגון הספורט אמורים להציג ערכים וחזון משותפים ולגרום לאוהד לרצות להזדהות גם עם המפרסם.
ארגוני ספורט רואים ב-NFT מקור הכנסה כמו זכויות שידור. בתמורה, האוהד המחזיק ב-NFT מקבל זכויות להיות מעורב בהחלטות קטנות. כשאתם קונים חולצה של הקבוצה שלכם, אתם מרגישים שאתם תורמים ומעורבים, אבל לא רואים בזה השקעה. כשקונים NFT ומציגים את זה כשהקעה שיכולה להניב רווח לאדם שלא בהכרח מבין את המשמעות, פה מתחילה בעיה.
“זה ניצחון לאוהד שמרגיש יותר מעורב, ניצחון למועדון שמוסיף עוד שכבת הכנסה וניצחון לתעשיית הקריפטו שמצליחה להגיע בקלות יותר להמונים”, טען מומחה הקריפטו פדרו הררה. מצד שני, קירן מגוויר, מומחה פיננסי, חושב אחרת: “אם מוכרים את זה כמו קלף דיגיטלי, הכל בסדר. אם מציגים את זה כהשקעה, אנחנו נכנסים לטריטוריה בעייתית. זה תנודתי ונתון למניפולציות”.
באיזה צד אתם בוויכוח?