אנדרו טייט הוא קיקבוקסר אמריקאי-בריטי, יזם, אושיית רשת, משפיען רשת, סלב, כוכב ריאליטי לרגע, האסלר (ומייסד “אוניברסיטת ההאסלר” – כן, זה אמיתי), פרובוקטור שאחראי על כמה אמירות דוחות במיוחד והוא בגדול, חלאה. חלאה מצליחה מאוד שאנשים בכל רחבי העולם עפים עליה, אבל עדיין חלאה.
טייט, 35, למד איך עושים כסף מפרובוקציות הוא אפילו לא מתבייש בזה: “הייתי תפרן הרבה מאוד זמן. הרווחתי את המיליון הראשון שלי בגיל 27 ואחרי חמש שנים היו לי 100 מיליון, לאחרונה הפכתי לטריוליונר”.
הוא עשה את זה כי יצא נגד המערכת. ללכת למשרד מ-9 עד 5, לא לשאול שאלות, לא לפקפק בהחלטות השלטון, לרוץ אחרי כסף בלי לדעת איך הכסף עובד – אלו דברים שטייט סולד מהם. עבור טייט, המשחק מכור נגד האזרח. “איבדתי אמון בממשלות ואני מסרב להחזיק בנדל”ן. אתה חושב שאתה הבעלים של בית? לך תעצבן את מס הכנסה ונראה כמה זמן יהיה לך בית. אתה לא הבעלים של כלום”.
טייט רואה את העולם כתרמית ולכן הכל מבחינתו כשר כדי להשיג מה שהוא רוצה. ואם כבר יש ברשותך כלי, מגרש משחקים כמו האינטרנט, למה לא לנצל אותו? קריפטו, פודקאסטים, הרצאות יוטיוב, העשרת ידע דרך צריכת תוכן ברשת – אלו דברים שטייט מדבר עליהם ומנצל לטובתו. הוא מוכר חלומות שלא אכפת לו על מי הוא דורך בדרך.
טייט הרוויח את המיליון הראשון והרבים שהגיעו אחריו מהפעלת מערך שיחות סקס בין דוגמניות לגברים נואשים בגיל העמידה ששילמו 4 ליש”ט לדקה שהפעיל יחד עם אחיו. השניים התגאו ש”העסיקו” מעל 75 נשים ולא התביישו להצהיר ש”מדובר בתרמית”. לא ממש היה אכפת להם מכספם או מרגשותיהם של המתקשרים.
טייט מאמין בלעשות הרבה רעש ולמשל, מפורסם באמירות מיזוגניות די שערורייתיות ובוודאי לא הולמות את רוח התקופה (או שום תקופה, ליתר דיוק). האם הוא באמת מאמין בזה? לא רלוונטי. בעולם הדיגיטלי, כשאתה צועק, שומעים אותך יותר טוב – וזה שווה עוקבים וכסף.
הפופולאריות של טייט ברשתות עצומה. סרטונים שלו רשמו 11.6 מיליארד צפיות בטיקטוק. יש לו 3.4 מיליון עוקבים באינסטגרם ו-1.4 מיליון בטיקטוק. בחודש שעבר, חיפשו את שמו בגוגל יותר פעמים מאשר את דונלד טראמפ וקים קרדשיאן.
טייט מתעשר מתוקף היותו משפיען ופרובקטור. מנוי לקורסי האונליין שלו באוניברסיטת ההאסלר, שם הוא מלמד צעירים איך להרוויח כסף, עולה 49.99 דולר בחודש. יש לו מעל 100 אלף נרשמים. חישבתם נכון חמישה מיליון דולר בחודש. לזה תוסיפו את עסקי הקזינו שלו ברומניה. הוא שווה היום, על פי הערכות, 250 מיליון דולר.
טייט אימץ לעצמו את פרסונת הגורו שייתן לכם, אם אתם גברים צעירים, את המתכון לעושר, השגת בחורות ויציאה מהמטריקס. הוא מלמד את תלמידיו שכדי להצליח, עליהם למשוך קהל המורכב מ-60-70 אחוז תומכים ו-30-40 אחוז הייטרים. “אתם רוצים ויכוחים, אתם רוצים מלחמה”. הטקטיקה הזאת עזרה לו להגדיל חשיפה. הוא מייצר פרובוקציה, תומכיו עוזרים לו להפציץ, שונאיו (כמו ארגוני הנשים) מגיבים, כלי התקשורת המיינסטרימיים מסקרים ועוזרים לו לחשוף את שמו גם לבומרים שמעדיפים את הגרדיאן על טיקטוק. כך בדיוק נוצרת תופעה כלל עולמית.
מכאן שהטקטיקה שלו היא פשוט להציף את הרשת בתוכן – ורצוי כמה שיותר פרובוקטיבי. צבא האמת של האוניברסיטה שלו נמצא שם כדי להפיץ, לשתף להביא את הבשורה. תלמידיו/מעריציו של טייט עושים עבורו את רוב העבודה ברשת. כן, זה עובד קצת כמו כת או כמו מערך מתוחכם של הפצת פייק ניוז. זה מסוכן, מתוחכם וגאוני באותה מידה.
אין אמירה מגעילה כלפי נשים שלא יצאה לו מהפה, ועדיין, טיקטוק עשתה מעט מאוד כדי להגביל לו את החשבון. טייט גרם לשערורייה אחרי שערורייה בשנים האחרונות. ב-2017 טען שדיכאון זו “לא תופעה אמיתית”, הוא יצא נגד תנועת “MeToo”, הצטלם עם היוטיובר פול ג’וזף ווטסון המזוהה עם הימין הקיצוני בארה”ב וכמובן הביע תמיכה פומבית בטראמפ. בבריטניה, קשרו את שמו עם אקטיביסטים אנטי אסלאמיים.
זה כמובן לא מתיישב טוב אצל כל אחד. רבים רואים בטייט גבר רעיל שמהווה סכנה אמיתית. דמות אלימה ולא ראויה שקמה בחסות החופש שמציעות פלטפורמות כמו טיקטוק. מקטרגיו מזכירים שהאיש בכלל נזרק מבית “האח הגדול” בריטניה ב-2016 לאחר שסרטון שלו מכה את חברתו בחגורה הופץ. הוא טען שזה נעשה בהסכמה כחלק מאקט מיני. הם גם מזכירים שהאיש נחקר ברומניה בחשד לסחר בבני אדם.
במובן מסוים, המתנגדים רק עוזרים לטייט לצמוח. ככל שהוא שהסרטונים שלו הופכים ליותר פופולאריים, כך המתנגדים ובעיקר המתנגדות לו הופכים קולניים יותר. התוצאה – כולם מדברים על אנדרו טייט, גם כאלה שלא נחשפו לתופעה בודקים מי האיש, מה הוא אומר, מה הוא רוצה, כמה כסף יש לו ומאיפה הוא בא. אנדרו טייט נמצא בכל מקום ברחבי הרשת וזה בדיוק מה שהוא רוצה.
האם אכן מדובר באיש הכי מסוכן באינטרנט? גורו שמטרתו האידיאולוגית להשחית ולשטוף את מוחם של בנים צעירים ולעודד אותם להפוך לסוחרי קריפטו המזלזלים בנשים או שמדובר בטרול צעקן ולא מזיק שיגיד כל מה שיעזור לו להרוויח עוד קצת כסף? האם טייט הוא נוכל אלים ועבריין, עוד משפיען שנהנה לנופף בעושר שלו או יזם גאון שפיצח את השיטה להרוויח כסף בעולם הרשתות? האמת, כנראה נמצאת איפשהו באמצע.
אפשר לסלוד ממנו או להעריך את הדרך שבה הוא עושה את המיליונים שלו, אבל חייבים להכיר בו כתופעה. אנדרו טייט הוא אחד שלקח את כל הקלפים שיש לעולם להציע ושיחק איתם בצורה מקסימלית. מה זה אומר עלינו? מה זה אומר על דור הטיקטוק? זה ממש לא משנה. אנחנו יכולים להתווכח והוא ימשיך לעשות על זה כסף.
חשוב לציין: התלבטנו והתווכחנו אם לכתוב את הכתבה הזאת. אנחנו אוהבים להמליץ על תכנים או אנשים לעקוב אחריהם כדי להעשיר ידע וזה לא המצב. טייט הוא חלאה, הסרטונים, ההתבטאויות והדעות שלו ראויות לכל גינוי. גם לפרובוקציה יש קווים אדומים וטייט חצה אותם מזמן. יחד עם זאת, הרגשנו שיש כאן מסר שצריך לעבור. תופעה שצריך להציג.
טייט הוא המייצג הקיצוני ביותר – אולי אפילו יותר מטראמפ – של עולם הרשתות החברתיות וניצולו המקסימלי. הוא מראה בדרכו העקומה איך הדברים עובדים בעולם התוכן בימינו. ושוב, אפשר וצריך לגנות, להזדעזע, לצעוק, אבל גם חשוב להראות איך עובד המנגנון מבפנים. איך נראה מודל טייט. איך פרובוקטור אלים ודוחה יכול להפוך למושא הערצה.
